喜马拉雅

2020年07月11日 星期六 名站大全导航

 喜马拉雅

喜马拉雅 是知名音频分享平台,总用户规模突破6亿  ,2013年3月手机客户端上线,两年多时间手机用户规模已突破2亿 ,成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。2014年内完成了2轮高额融资,为进一步领跑中国音频领域奠定了雄厚的资金实力。截至2015年12月,喜马拉雅音频总量已超过1500万条,单日累计播放次数超过5000万次。在移动音频行业的市场占有率已达73%。 
喜马拉雅同时支持IPhone、IPad、Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终端。 
6月1日,陕西喜马拉雅文创科技有限公司成立,注册资本1000万,法定代表人为沈结强,公司经营范围包括一般项目:网络技术服务;软件开发;许可项目:基础电信业务。该公司由上海喜马拉雅科技有限公司全资持股。
对于在线视频的贴片广告,不少网友都无法接受,对于音频广告更难。
“声音广告真的很恶心人,打算听声音入睡,结果来一段欢快的广告声音,声音还特别大,这还怎么睡?”“特别打断思路,当你静静听一本书,然后砰一声,全乱了,不得已去买会员了。”
还有网友表示,在线视频放贴片广告就算了,忍下就行了,但音频广告真的受不了,精神高度集中,“感觉耳朵被强暴了。”
在线音频APP也明白这一点。喜马拉雅上述报告称,66.9%的喜马拉雅受众表示在听音频内容时会非常专注,这为声音流广告的传播提供了多样化的场景价值。
当然,用户还有一条路可选,如果想免除广告,可购买会员。以喜马拉雅为例,VIP会员首月6元,后续每月20元,可享受“去广告声音”等特权。
为啥要插入音频广告?
这么让人难以接受的广告形式,为什么在线音频APP不放弃呢?这背后恐怕是在线音频企业的盈利压力。
以腾讯音乐为例,截至2020年一季度,付费用户达到4270万,付费渗透率达到6.5%。与之相对比是,据外媒消息,国外流媒体平台Spotify付费用户超90%。两者相差巨大。
实际上,中国在线音频市场的广告和付费收入并不高,更多的是靠直播创收。例如,2019年前三季度,以流媒体直播服务为核心的社交娱乐服务营收在腾讯音乐集团总营收中占比达72.4%。
广告和付费收入低,但同时版权费用又很高,是不少在线音频企业面临的现状。喜马拉雅多次陷入版权侵权风波中。要不侵权那就得花钱买版权,一季度,腾讯音乐版权等方面的各项成本高达43.34亿元。网易CEO丁磊近日也称,版权费用目前是网易云音乐最大的成本支出。
丁磊还透露,“世界三大唱片公司在中国采取独家销售模式,使音乐平台要花超过合理价格2倍至3倍的成本购买。”
另一方面,这个市场很大。据CNNIC最新数据显示,截至2020年3月底,我国手机网络音乐用户规模为6.33亿,占手机网民规模的70.5%。所以一旦广告和收费模式成形,前景不可估量。
这个模式还有国外案例参考。音频插播广告的事儿,全球知名的流媒体音乐服务平台Spotify早就开始做了,其对于免费用户来说,听一会歌曲后就会不定时插播音频广告。

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